疫情防控常态化背景下，线上服务已经成为公共图书馆文化服务的重要方式之一。移动短视频凭借“短、快、新”的传播优势，逐步成为开展线上阅读推广活动的重要媒介。为适应新媒体传播环境的变化，广东省立中山图书馆积极打造官方抖音帐号，巧用抖音平台拓宽服务渠道，创新全民阅读推广模式。
帐号持续输出，广受读者好评
2019年7月26日，广东省立中山图书馆成功入驻抖音短视频平台，经过持续运营，截至2021年11月12日，该帐号相继发布短视频作品406条，推荐图书作品158部，短视频播放总量累计超3648.8万次，收获点赞133.4万次；粉丝13.4万，稳居全国公共图书馆抖音号中前三名。在抖音“暑假充电计划”知识类排行榜中进入全网前100，是唯一入围的公共图书馆；连续进入“萌知计划”科普知识排行榜前30，传播效果十分显著。不少读者针对视频内容、馆员主播、推荐图书等方面在评论留言区、官方粉丝群中展开积极讨论，逐渐成为广大读者学习知识内容、交流阅读经验、产生思维碰撞的重要平台。
广东省立中山图书馆抖音号首页简介
强化知识标签，输出精品内容
广东省立中山图书馆紧密结合社会文化热点，依托馆藏特色，深挖经典作品，创作出符合读者粉丝需求的精品知识短视频内容，涵盖“图书荐读”“知识科普”“新鲜资讯”“传统文化”“党史学习”“业务宣传”等主题。灵活运用抖音运营技巧，借势推出“主播带你读经典”“主播带你涨知识”“热点荐读”“一问一答”“挑战星期五”等系列短视频合集栏目，向读者传播优秀文化、普及科学知识、推荐优质图书。其中，最新推出的“热点荐读”系列，通过分享每日新鲜资讯的方式，深入挖掘每条新闻热点背后的价值内涵，在弘扬时代主旋律、传播社会正能量的同时，向读者推荐相关主题图书。此系列一经上线，便迅速掀起点击热潮，引发读者热烈讨论。
抖音号部分推荐图书阅读量统计情况
释放馆员活力，打造主播IP
广东省立中山图书馆充分发挥馆员的主观能动性，利用各人不同的专业优势，参与视频内容的策划选题、演绎制作、宣传运营等过程。通过馆员真人出镜分享知识、快问快答、直播荐书等方式，打造“馆员主播”温暖亲切、幽默智慧的人设IP，带给读者新鲜有趣的视频阅读体验。目前，馆员主播“小木”“安安”“绾绾”“晨渊”已经成为被抖音粉丝熟知的省图“代言人”，打破读者对传统“馆员荐书”的固有印象，实现线上阅读推广领域的差异化突围。
网友对“馆员主播”的精彩评论
加强培训学习，培养人才队伍
广东省立中山图书馆以推动全民阅读为宗旨，持续输出主题多元、形式多样的知识类短视频，积极寻求与短视频专业团队合作的机会；通过培训教学、联合制作的形式，努力提升馆员团队在短视频领域的创作能力和运营能力，让知识科普朝着“内容核心、技术支撑、创新驱动”的方向持续健康有序发展。
馆员主播在练习“镜头感”