2023年5月，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县举办的“和美乡村足球超级联赛”（简称“村超”）以其独特的魅力迅速走红网络，成为全民热议的话题。它不仅被誉为“中国式现代化实践的生动诠释”“人类文明新形态”，更被看作“乡村振兴的催化剂”。那么，在数字化时代背景下，“村超”的成功究竟是偶然还是必然？手机又是如何转变为促进农村发展的“新工具”呢？2024年11月9日上午，“中山讲堂”第343讲特邀华东师范大学国际传播研究院院长吕新雨，解读“村超”背后的逻辑与机制。
吕新雨是华东师范大学紫江特聘教授，教育部长江学者特聘教授，华东师范大学国际传播研究院院长。主要研究方向为国际传播、马克思主义新闻传播学、影视理论、文化研究等。主要著作有《学术、传媒与公共性》《书写与遮蔽：影像、传媒与文化论集》等。
通过一段生动有趣的视频，吕新雨介绍了华东师范大学传播学院师生团队赴贵州榕江县调研的经历——她们在榕江县进行了为期一周的实地调研，亲身体验了“村超”的魅力。榕江县曾是国家扶贫开发工作的重点县，于2020年底才成功脱贫摘帽。在脱贫攻坚过程中，有一人功不可没，他就是被称为“网红县长”的徐勃。徐勃毕业于清华大学法学硕士专业，通过选调制度来到基层工作。到达榕江县后，他将目光投向了“新媒体+产业”，运用“让手机变成新农具，让数据变成新农资，让直播变成新农活”的创新理念，鼓励农户进行网络直播，培养人才推广村寨产品，有效地推动了榕江县的经济发展。
此外，徐勃县长还利用丰富多彩的民族文化、全民参与的足球氛围以及新媒体运营手段，打造了“村超”这一亮丽的名片，以足球、美食等为媒介，搭建文化交流渠道，提升市场活力，推动经贸合作。在全县上下的共同努力下，火热的“村超”得以诞生，并成为“一带一路”国际传播、足球外交和民间交往的重要平台。
“村超”不仅仅是一个足球赛事，更是一个文化现象，反映了榕江乡村社会的经济、文化和精神面貌。它之所以能吸引如此多的参与者和观众，是因为它承载了人们对健康生活的追求和对乡土文化的热爱。“村超”的成功案例也证明了数字化技术在推动乡村振兴方面的巨大潜力——即使是在偏远山区，只要能够充分利用好现代信息技术手段，同样可以实现经济的快速发展。
吕新雨认为，“村超”的成功并非偶然，它是政策支持、领导智慧与民众热情共同作用的结果。这一模式也为其他地区提供了宝贵的经验。未来，随着更多类似项目的开展，中国的乡村将会迎来更加美好的明天。
2024年11月9日，我馆举办“中山讲堂”343讲：手机成为新农具？传播视角下的“贵州村超”与乡村振兴
华东师范大学国际传播研究院院长吕新雨主讲“中山讲堂”343讲：手机成为新农具？传播视角下的“贵州村超”与乡村振兴